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  • 在线青少儿英语界的攀登者51Talk历九弥新蓬勃发展
  •   2020年7月8日,是高考结束的日子,历经十二年寒窗苦读,学子们迎来了人生的第一个试炼场;2020年7月8日,也是在线周年的日子,历经在线Talk站上了发展新起点。

      有研究数据表明:中国互联网企业的寿命普遍在3年左右。而51Talk已经迎来了九周年。不仅如此,持续规模化盈利、课时量突破一亿节、注册数量破千万、教学效果得到了最充分的验证,品牌口碑得到了最广泛的认可这些都像是对51Talk9周年的献礼。

      但这一切并非偶然,在成立9周年的内部信上,51Talk创始人兼CEO黄佳佳说到,回顾这九年,我们风雨兼程,勇毅笃行。唯有攀登,才能向上。51Talk是当之无愧的行业领头羊,更是在线青少儿英语界的攀登者,历九弥新,无畏向前。

      向上攀登的过程是辛苦而的,甚至是艰险的。只有顺势而为,主动求变才能到达顶峰。51Talk成立于互联网+教育风起之前,彼时的51Talk以英语业务为主。不过,51Talk并未给自己设限,而是根据自身用户群体的变化不断调整和优化自己的战略重心和发展方向。

      通过后台和大数据分析,51Talk发现其用户群体中,青少儿群体占比越来越高,基于数据驱动业务发展的逻辑,黄佳佳洞察到青少年群体是在线英语教育更好的服务对象,于是,自2015年开始,51Talk开始专注于K12市场。至2016年上市之时,51Talk的K12业务占比已经达到40%,同比增长了5倍。而据51Talk最新财报显示,菲教青少一对一业务收入达到5.6亿元,在整体现金收入中占比94.4%。

      不过,在这次转型中,51Talk并非一帆风顺,在线青少儿英语赛道竞争激烈。51Talk也走了许多弯,经历了烧钱大战。不过,对于51Talk而言,这更像是一种试错,在意识到烧钱求增长的模式走不通之后,51Talk便开始梳理自己的核心优势资源,最终确定了菲教青少一对一+下沉普惠式教育的战略聚焦。

      自2018年,51Talk年度战略发布会以来,其财据便持续好转,亏损收窄,营收增长,终于在2019年Q4,51Talk实现了首次整体盈利,这在线青少儿英语赛道尚属首家,对于行业市场信心的提振产生了重要作用。2020年Q1,在疫情的催化下,51Talk又再次实现了规模化盈利。此外,央视市场研究发布的《K12在线英语一对一用户趋势研究》显示,51Talk在一、二、三、四线%,远超同行,已经牢牢占据冠军之位。

      51Talk的初心很简单,让每个孩子都拥有对话世界的能力是黄佳佳创业的初衷。9年过去了,即便经历数次战略转型,这个核心点却始终未曾改变。为此,51Talk打造优质菲教,为提供优质课程,充分保障教学效果,从而获得了用户的广泛认可。

      51Talk在引进菲律宾外教时,以不超过3%的录用比例,优中选优。在全部外教中,近93%具备本科学历,7%以上具备硕士研究生学历,且大多具有TESOL或TEFL教师资格认证。在这些基本条件符合要求之后,要想真正成为一名菲教,还要经过一系列的痦子的位置与命运图发音方法检测、教学方式检测、个人电脑及网络检测;然后,才能够进入模拟教学环节,并接受进一步的培训。即便是进入正式老师序列的菲律宾外教,51Talk也设定5星好外教评价体系,从而将那些最优秀的老师筛选出来。

      为了适应下沉战略,51Talk于2019年推出了菲教青少一对一+中教的双师模式,以适应低线城市英语基础相对薄弱,无法快速适应一对一外教课程的特点,帮助每个孩子都能快速成长。而在课程方面,51Talk拥有一支超过200人的专业教研团队,自主研发适应中国孩子成长和认知规律的课程,从而保障学习效果。

      2019年,社科院联合权威南方周末发布的《2018中国K12在线英语教育调查报告》显示:51Talk口语提升效果第一。

      今年3月份,《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》显示,51Talk以64%的率和91%的复购率位居行业高位。在线青少儿英语教育用户在选择平台的决策过程中,更倾向于通过朋友推荐和社交进行相关信息搜集,有数据显示,七成以上用户会考量朋友。而51Talk的优秀教学效果正是其高复购高的根本原因。

      在9年时光里,免不了坎坷曲折,但51Talk无畏向上,勇敢攀登,不仅使得企业获得飞跃式发展,成为赛道领先者,更带领众多孩子们站上了一座有一座高峰,在助力中国孩子对话世界及成为一家百年教育企业的道上,51Talk依然在奋力攀登,上下求索。

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